1規(guī)劃不是寫計劃，設(shè)定模板沒有意義

策劃的本質(zhì)是創(chuàng)意程序，不應(yīng)該有模板。策劃可以用文案來表達，但文案不一定是策劃，尤其是一些與策劃方案非常相似的“策劃八股文”。雖然規(guī)劃中有一些元素和結(jié)構(gòu)，但那些不是寫作的物質(zhì)裝飾，而是對實踐進行深入研究和思考的內(nèi)容。

2 .規(guī)劃應(yīng)針對項目，項目應(yīng)以計劃為基礎(chǔ)

所謂品牌策劃，其實就是對具體項目的綜合管理，是有針對性的市場活動。所有這些活動都應(yīng)基于當(dāng)前明確的市場計劃下的具體目標；否則都是理論上的空話，再多的計劃也沒用。

3沒有根據(jù)的規(guī)劃只是一個想法，沒有根據(jù)的規(guī)劃只是一個過程

規(guī)劃中曾經(jīng)有很多“大師思想”。計劃需要想法，但光有想法是不準確的。因為它必須有針對性。企業(yè)的客觀市場情況非常復(fù)雜，現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代，要在理性的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意。

另一方面，市場營銷出身的人，大多在撰寫方案上缺乏原創(chuàng)性，大多只能執(zhí)行流程，安排和執(zhí)行事情就可以了，規(guī)劃不行。

4內(nèi)容主題

每個計劃都應(yīng)該有一個主題，這個主題是根據(jù)大量的客觀分析結(jié)合創(chuàng)造力產(chǎn)生的。主題要符合品牌形象和戰(zhàn)略，也要針對活動。沒有主題，你的規(guī)劃目標和效果不清晰，別人不知道你想表達什么。

5溝通渠道是資源，要巧用，不指定要求

我經(jīng)常看到很多“策劃方案”。一上來就說一定會在某些渠道大力推廣，指指點點，排兵布陣。當(dāng)Tik  Tok、小紅書等熱門平臺走到一起，我總會有一個“綜合推廣”。都寫在紙上了。你有足夠的人力物力嗎？你有推廣預(yù)算嗎？誰不會花錢？不花自己的錢也不要難過！

你對這些媒體渠道的了解有多深？有沒有研究過每個媒體渠道下細分了哪些具體的欄目和推廣方式？目前具體項目有沒有和媒體、發(fā)言人協(xié)商？沒有媒體推廣是不可替代的，所以不能強行“硬送”。要有深刻的認識，收集關(guān)鍵數(shù)據(jù)，然后有針對性地進行規(guī)劃、談判、合作，才能用好資源。

6計劃三流總比執(zhí)行一流好

對于大多數(shù)中小企業(yè)來說，編寫方案并不是最重要的。首先，重要的是執(zhí)行力。就地實現(xiàn)簡單的程序并不容易。計劃的實施與企業(yè)的職能結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)流程密切相關(guān)。即使是簡單的規(guī)劃也不能很好地實施，本質(zhì)是企業(yè)管理問題。