隨著市場形勢逐漸升溫，越來越多的企業(yè)長期沒有實質(zhì)性增長，難以走出困境。其實這是品牌策劃中常見的問題。比如為什么有些類似的產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)上很相似，但是名牌的價格更貴？我們的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相似。為什么我們不能賣掉它們？今天我們就來分析一下品牌策劃過程中遇到的問題。

1.打造品牌需要很多錢嗎？

很多創(chuàng)業(yè)者都有這樣一個誤區(qū)：打造一個品牌需要很多錢。品牌建設(shè)是一個循序漸進的過程，而不是直接一次性的大規(guī)模投入。品牌建設(shè)的主要目的是讓企業(yè)獲得更高的知名度。這個時候，我們需要一個專業(yè)的品牌策劃公司來啟動。

我們都知道，有時候一個好的品牌是用金錢無法生產(chǎn)出來的。一個好的品牌是在全面的品牌規(guī)劃方案和細致的數(shù)據(jù)分析的條件下形成的。不是為了花錢展示一個品牌，而是如何用更少的錢創(chuàng)造最大的效益。往往一個好的品牌策劃可以節(jié)省廣告資金，獲得更高的知名度。

2.一個企業(yè)沒有自己的產(chǎn)品能打造品牌嗎？

這是很多中小企業(yè)面臨的共同問題。沒有自己的產(chǎn)品，就像貿(mào)易公司和代工公司一樣。產(chǎn)品形式多樣，但可以顛覆無形產(chǎn)品塑造品牌。就像蘇寧、國美沒有自己的產(chǎn)品，有自己的品牌。同時也可以反過來分析：品牌是通過產(chǎn)品來反饋的，比如楊枝甘露、七分天。

3.產(chǎn)品銷量很好，但是利潤越來越?。?/p>

在同質(zhì)化嚴重的今天，很少有公司擁有產(chǎn)品的核心競爭力。不知道銷量的增加是不是伴隨著公司經(jīng)營的規(guī)模效應，邊際成本降低和利潤率同時增加。這往往是企業(yè)為了滿足市場需求而降低價格造成的，歸根結(jié)底是企業(yè)沒有品牌意識。

因此，在品牌規(guī)劃中，企業(yè)要注意明確產(chǎn)品的定位和渠道來源，從而降低成本。同樣，按照品牌建設(shè)的規(guī)律和方向，塑造品牌形象，久而久之，品牌形象就深入人心。

這些都是企業(yè)陷入衰退的一些原因?！鞍峒仪白龊糜媱?，知止會有所收獲的?！?。品牌規(guī)劃是一項艱巨的任務(wù)，需要根據(jù)企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略規(guī)劃目標，不斷進行調(diào)整、規(guī)劃和品牌推廣。