做全案，企業(yè)首先要知道全案是針對誰的，即企業(yè)想進入哪個細分市場，目標(biāo)消費者是誰，從而確立市場主體。

所以在做全案之前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析研究工作，比如行業(yè)分析、市場分析、消費分析、終端訪問、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

在確定了細分市場和目標(biāo)用戶之后，就要決定用什么產(chǎn)品來打開這個市場，也就是產(chǎn)品定義。這部分涉及到什么是產(chǎn)品的核心價值，什么是競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品如何定價，通過什么渠道分銷。

這是營銷計劃中的核心營銷策略。具體來說，就是科特勒先生所強調(diào)的STP  4P:

市場細分、目標(biāo)群體、產(chǎn)品定義

4P——產(chǎn)品、價格、渠道和推廣

簡單來說，就是消費品。

在核心市場戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，確定核心用戶和產(chǎn)品，進而制定品牌策劃方案。