品牌是一種無形資產(chǎn)，它為所有者帶來溢價(jià)，并產(chǎn)生附加值。增值的來源來自消費(fèi)者腦海中形成的對(duì)其載體的印象，如名稱、術(shù)語、符號(hào)、標(biāo)記或圖案及其組合。只有能通過口碑傳遞的品牌，才稱得上品牌。

優(yōu)質(zhì)商品

好的產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)。品牌建設(shè)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品。沒有好的產(chǎn)品，就沒有品牌。好的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠度的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品而不是企業(yè)的名稱。即使是龍頭企業(yè)，也要靠好的產(chǎn)品和服務(wù)來受到大家的關(guān)注。

做好產(chǎn)品推廣，這貫穿于營(yíng)銷的方方面面。包括產(chǎn)品名稱、概念、品牌策劃、服務(wù)、市場(chǎng)展示和營(yíng)銷方式的統(tǒng)一，產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。

準(zhǔn)確的品牌定位

它是品牌的前提和基礎(chǔ)。正確的定位可以幫助品牌越走越遠(yuǎn)。企業(yè)在打造品牌時(shí)必須明確自己的品牌定位，這也是一種戰(zhàn)略能力，為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。也是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，品牌才能繁榮，才不容易被同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

品牌形象

當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌形象越突出，其產(chǎn)品的銷量就會(huì)越來越好，但同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)隨之而來。同類產(chǎn)品涌入市場(chǎng)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用同樣的營(yíng)銷策略，品牌的銷售業(yè)績(jī)不如以前，市場(chǎng)份額會(huì)迅速下降，甚至?xí)霈F(xiàn)很大的動(dòng)蕩。因此，打造吸引潛在客戶的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的品牌形象。

品牌傳播

如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)造的75%，剩下的25%就是品牌傳播，也就是說，適當(dāng)?shù)膫鞑ゾ拖喈?dāng)于在品牌上插上了騰飛的翅膀。

品牌的建立是一個(gè)漸進(jìn)的過程，是一個(gè)不斷積累的過程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、連續(xù)性。否則，即使是最好的品牌也會(huì)被無情的時(shí)間摧毀，成為被消費(fèi)者遺忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來說，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的策略。