什么是品牌策劃？

品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值、鞏固用戶認(rèn)知的過(guò)程。

通過(guò)科學(xué)的品牌策劃，規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)，通過(guò)科學(xué)的手段澄清人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)，從而為品牌打造長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，讓消費(fèi)者了解、記住、忠誠(chéng)于品牌。

如何做好品牌策劃？

一、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)品牌首先要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌策劃的關(guān)鍵是找出核心競(jìng)爭(zhēng)力。

核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)初步分析和調(diào)查或與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行比較來(lái)發(fā)現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。競(jìng)爭(zhēng)不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)的維度，更多的是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、體驗(yàn)和服務(wù)，洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

第二，正確定位品牌

品牌定位就是為品牌找到一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，第一時(shí)間想到的是自己的品牌。

比如百事可樂(lè)過(guò)去被可口可樂(lè)打敗，于是百事可樂(lè)高管開(kāi)始反思，做出了與可口可樂(lè)完全相反的立場(chǎng)：可口可樂(lè)是紅色包裝，百事可樂(lè)是藍(lán)色包裝；可口可樂(lè)強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”，百事可樂(lè)強(qiáng)調(diào)“年輕”，這是“年輕人的選擇”。通過(guò)反向定位，百事可樂(lè)不僅成功站穩(wěn)腳跟，還成為美國(guó)第二大飲料品牌。

第三，打造品牌文化

品牌文化，顧名思義，就是品牌自身價(jià)值觀、世界觀和態(tài)度的體現(xiàn)。讓品牌成為一個(gè)有思想、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者感興趣、有認(rèn)同感，最終擁有強(qiáng)大的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是因?yàn)槠放扑故镜男蜗竽軌驖M足他們內(nèi)心的需求。

第四，確定品牌口號(hào)

品牌廣告語(yǔ)言，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào)可以深入消費(fèi)者的內(nèi)心。

好的品牌口號(hào)有哪些標(biāo)準(zhǔn)？

1.符合品牌定位。

2.很有感染力，引起消費(fèi)者共鳴。

3.易于傳播，易于閱讀和記憶。

5.講好品牌故事

品牌故事是品牌文化的補(bǔ)充，如果故事講得好，品牌就可以個(gè)性化。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體。打情感牌容易吸引情感消費(fèi)者，刺激需求。消費(fèi)者自然會(huì)為你買單。

比如馬云創(chuàng)立阿里巴巴的時(shí)候，十八羅漢的故事讓人津津樂(lè)道，同時(shí)也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)可度。

第六，打磨視覺(jué)設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，LOGO和VI非常重要。一個(gè)LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的開(kāi)始。記憶點(diǎn)、興趣點(diǎn)、消費(fèi)欲望、第一印象、第一感覺(jué)、吸引力和想象力往往對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為起著決定性的作用。

一個(gè)好的品牌策劃可以讓品牌迅速崛起；品牌策劃還必須具有前瞻性，能夠抓住機(jī)遇，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，追溯根源，挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造有影響力的品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)銷售。