在線上營銷的過程中，通過給用戶提供有價值的產(chǎn)品來促進成交，在這之前很重要的前提工作是確認用戶的需求。同樣的道理，當(dāng)進行SEO優(yōu)化時，也需要提前了解用戶的搜索意圖。

1.   什么是用戶搜索意圖？

用戶的搜索意圖是指當(dāng)客戶在搜索引擎上進行搜索時，背后的原因是什么，比如希望搜索達到的目標(biāo)是什么，是希望得到一個問題的答案，還是希望去向指定的目標(biāo)網(wǎng)站?，F(xiàn)在搜索引擎都在致力于研究用戶搜索背后的原因，所以即使頁面上沒有相關(guān)的關(guān)鍵詞，也可能在搜索引擎展示的結(jié)果頁面上呈現(xiàn)。對用戶搜索意圖有清晰掌握，不僅提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，也會有助于提高搜索引擎的排名。

2.   如何確定目標(biāo)客戶的搜索意圖？

根據(jù)用戶的搜索詞，將搜索意圖分為四個最常見的方面。信息型：尋找某些問題的答案，比如五一放假幾天？商業(yè)型：用戶產(chǎn)生了對某種產(chǎn)品的購買興趣，需要多了解一些產(chǎn)品信息進行比較等，比如兩款手機哪款性價比更高？交易型：已經(jīng)確定購買某種產(chǎn)品，通過比較來確定購買平臺。導(dǎo)航型：尋找特定頁面，比如想要訪問蘋果手機技術(shù)支持頁面。確認搜索意圖比較簡單的方法是，通過在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，瀏覽排名最高的幾個頁面，基本就可以了解這個關(guān)鍵詞的搜索意圖。

3.   創(chuàng)建與搜索意圖匹配的頁面和內(nèi)容

更新與重新發(fā)布已有內(nèi)容，搜索目前與搜索意圖不匹配的頁面，更新內(nèi)容信息優(yōu)化頁面關(guān)鍵字。進行新的視覺設(shè)計，確認頁面與搜索意圖一致后重新發(fā)布。每次在發(fā)布新的內(nèi)容前，要確認與搜索引擎的匹配度。除此之外，優(yōu)化網(wǎng)站的用戶體驗，對于確保關(guān)鍵詞有較高的排名也很重要，可以隨時檢測網(wǎng)站的頁面速度，通過壓縮圖片等有效措施來提高打開的速度。提升頁面的視覺吸引力，可以通過圖片、動畫等讓頁面更加生動，在網(wǎng)頁的設(shè)計上不要過于擁擠，可以使用適當(dāng)?shù)牧舭?。如果頁面?nèi)容比較復(fù)雜，需要配合使用目錄等方式，幫助用戶一目了然找到關(guān)鍵信息。想要在SEO排名中獲得較高的位置，需要確保內(nèi)容與用戶搜索意圖高度匹配，同時進行網(wǎng)頁的用戶體驗的提升。