營銷是指企業(yè)通過向客戶提供能夠滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務，促使客戶消費企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務，進而實現(xiàn)企業(yè)目標的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略管理活動。而傳統(tǒng)營銷普遍采用的營銷策略是4P組合，即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。并從傳統(tǒng)媒體進行營銷滲透，使產(chǎn)品和服務、企業(yè)品牌傳播給消費者，常見的傳統(tǒng)媒體有：電視、報紙、廣播這三種傳統(tǒng)媒體。

傳統(tǒng)媒體幫助許多企業(yè)樹立了品牌，取得了良好的效果，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，它們也有自己的劣勢。比如電視廣告制作成本高，只能在短短幾秒或十幾秒內(nèi)展示企業(yè)產(chǎn)品，投放時沒有針對性；報刊雜志不是動態(tài)的，沒有吸引力，消費者需要主動閱讀。

信息時代，信息已經(jīng)過剩。每個人都想節(jié)省時間，獲取最有價值的內(nèi)容。誰能做好內(nèi)容，為用戶節(jié)省時間和成本，誰就能迅速占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)媒體也有其黃金時代和優(yōu)勢，結合網(wǎng)絡推廣可以取得良好的效果。

網(wǎng)絡推廣是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，創(chuàng)造網(wǎng)絡推廣環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標的各種活動。這個定義和傳統(tǒng)營銷基本一致。最大的區(qū)別在于營銷方式、媒體、效果的不同。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡推廣更快、更準確，形式也可以多樣化。它的普及面很廣，文字、圖片、視頻、音頻都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，可以成為網(wǎng)絡推廣的工具。多元化的營銷形式可以提高對產(chǎn)品和品牌的認知。

撒網(wǎng)傳遞信息，大大提高了企業(yè)的流量和轉化率。甚至有很多企業(yè)主，只需要一篇高質(zhì)量的文章或者一段有趣的短視頻，就可以大規(guī)模造成社會效應，引發(fā)大眾自我傳播。在便捷的網(wǎng)絡世界里，通過幾秒鐘的信息就可以普及十幾億人，計算成本也比過去傳統(tǒng)媒體低。

利用傳統(tǒng)媒體作為營銷平臺的一些弊端是顯而易見的，而網(wǎng)絡推廣中利用互聯(lián)網(wǎng)作為營銷平臺。這種更先進的媒體載體避免了上述傳統(tǒng)媒體營銷帶來的諸多問題，同時使營銷方式更加多樣化。