外貿(mào)網(wǎng)站可以說是一個(gè)企業(yè)的門面擔(dān)當(dāng)，如果你的外貿(mào)網(wǎng)站常常出現(xiàn)閃退、跳轉(zhuǎn)頁(yè)面失敗等情況時(shí)，無(wú)疑是把用戶直接拒之門外。隨著外貿(mào)獨(dú)立站的興起，越來越多外貿(mào)建站營(yíng)銷出現(xiàn)，我們可以看到兩種不好的外貿(mào)建站極端情況。一種是千篇一律的建站模板，特別是B2B外貿(mào)建站，不僅僅是模板高度相同，前端設(shè)計(jì)圖片也沒有優(yōu)化好，導(dǎo)致整個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站非常粗糙，很難讓用戶感興趣繼續(xù)深入瀏覽網(wǎng)站；另一種是過度優(yōu)化，海外審美更加偏向簡(jiǎn)約大氣風(fēng)格，有很多外貿(mào)網(wǎng)站拒絕模板，但是卻陷入了過度設(shè)計(jì)的循環(huán)里，在首頁(yè)就已經(jīng)添加過多的設(shè)計(jì)和布局，各種插件窗口、視頻素材充斥著頁(yè)面。不僅僅降低了網(wǎng)站打開速度，還讓進(jìn)來的用戶看的云里霧里，找不到目標(biāo)頁(yè)面！  

什么是用戶和搜索引擎都喜歡的外貿(mào)網(wǎng)站？  

搜索引擎喜歡的海外網(wǎng)站肯定是方便搜索引擎蜘蛛爬行和抓取的海外網(wǎng)站。  

用戶喜歡的網(wǎng)站肯定是瀏覽起來舒服清晰，并且可以快速找到目標(biāo)頁(yè)面的外貿(mào)網(wǎng)站。  

如何建設(shè)用戶和搜索引擎都喜歡的外貿(mào)網(wǎng)站？  

1.不要盲目仿站。  

在淘寶輸入“外貿(mào)建站“看到的服務(wù)海報(bào)有八成都有”仿站”兩字，可見國(guó)人是有多么喜歡仿站。我們可以模仿優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，但絕不能盲目仿站，模仿過程中是需要根據(jù)我們網(wǎng)站的行業(yè)特性等進(jìn)行思考的，而不是盲目仿站會(huì)不經(jīng)意把我們的海外網(wǎng)站變成流水線產(chǎn)品，沒有自己網(wǎng)站的風(fēng)格，也無(wú)法凸顯我們網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。  

2.高度貼合用戶瀏覽習(xí)慣  

在頁(yè)面布局中，突出重點(diǎn)，讓用戶可以一眼瀏覽到重點(diǎn)以吸引客戶留下繼續(xù)瀏覽；其次在網(wǎng)頁(yè)布局中，在用戶從網(wǎng)站到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的點(diǎn)擊數(shù)量要控制在三次以內(nèi)，過于繁瑣的層級(jí)會(huì)讓用戶失去耐心，直接跳出網(wǎng)站。最后我們可以在后續(xù)的海外網(wǎng)站用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，一般用戶進(jìn)入我們的外貿(mào)網(wǎng)站后，瀏覽習(xí)慣是怎樣的，再根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行提升。當(dāng)我們的海外網(wǎng)站高度貼合用戶瀏覽習(xí)慣后，跳出率會(huì)大大降低，用戶瀏覽我們網(wǎng)站的時(shí)間更長(zhǎng)就可以看到更多我們網(wǎng)站的內(nèi)容，這更有利于轉(zhuǎn)化。  

3.清晰合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及文案布局。  

保持清晰合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局，不要追求過度優(yōu)化，風(fēng)格可以根據(jù)行業(yè)面向的客戶群體愛好，投其所好的風(fēng)格可以提高用戶體驗(yàn)感。一般建議使用簡(jiǎn)約、大氣風(fēng)格，會(huì)更加耐看且讓瀏覽者一目了然。  

網(wǎng)布局應(yīng)適當(dāng)增加文案，這有利于提升網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，也可以凸顯外貿(mào)網(wǎng)站在其領(lǐng)域的專業(yè)性。  

外貿(mào)網(wǎng)站文案建議原創(chuàng)并且不要多個(gè)頁(yè)面使用完全一樣的描述，這樣千篇一律的頁(yè)面內(nèi)容都是重復(fù)的，不會(huì)在谷歌有好的排名。  

4.有利于谷歌SEO優(yōu)化的設(shè)計(jì)。  

（1）關(guān)鍵詞策略布局。在網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)、目錄頁(yè)等重要頁(yè)面做好關(guān)鍵詞布局。  

（2）URL設(shè)計(jì)，要符合谷歌SEO優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，避免使用動(dòng)態(tài)url，因?yàn)殪o態(tài)URL更加穩(wěn)定，鏈接是有唯一性的，這有利于搜索引擎索引收錄。  

（3）不要使用純圖片的分類頁(yè)布局，分類頁(yè)是可以獲取谷歌排名潛力較大的頁(yè)面，純圖片展示架構(gòu)不利于谷歌seo，應(yīng)該增加文案板塊，把分類頁(yè)內(nèi)容豐富起來。  

（4）內(nèi)部鏈接構(gòu)架，設(shè)計(jì)出讓搜索引擎方便爬行的內(nèi)部鏈接，也有利于用戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站內(nèi)的相關(guān)頁(yè)面，促進(jìn)停留和轉(zhuǎn)化。